??【光明網】訊：1月10日，2024“生態創新 聯結未來”出版融合發展大會在北京舉行。大會由北京圖書訂貨會組委會和中國音像與數字出版協會指導和主辦、中國音像與數字出版協會出版融合工作委員會以及抖音集團共同承辦。來自出版、數字閱讀、電商等行業的三百余位嘉賓參會，共同探討了出版業深度融合之路，旨在推動圖書出版發行行業的創新性發展。

??在數字技術和新的閱讀觀念的影響下，傳統圖書出版業的變化早就開始。但與很多人想象中不一樣的是，新的電子閱讀方式的興起，并不只是單向度地給傳統出版行業造成沖擊，而是逐漸形成了一種傳統出版與數字出版相互賦能、融合發展的新的行業生態。

??一方面，這表現在電商平臺大大拓展了傳統出版行業的銷售渠道。如短視頻讓更多優秀的出版物被看見，直播則為出版機構提供了更多元的銷售方式。根據《2023抖音電商圖書消費數據報告》，過去一年，抖音電商售出圖書超4億單，平均每天售出圖書超200萬本。短視頻和直播激發讀者閱讀興趣，平臺上圖書帶貨直播累計觀看量超113億次，圖書掛車短視頻總播放量超1013億次。這樣的銷售場景及其規模，在過去的“純線下”狀態中是沒法想象的。

??這也直接讓更多的下游書店嘗到了“甜頭”。如在全域興趣電商的帶動下，過去一年，越來越多實體書店和圖書商家在電商平臺轉型，實現線上線下齊發展。報告顯示，去年在抖音電商取得收入的圖書商家數量同比提升17%，平臺上近兩成圖書商家的成交額同比增長超100%。也就是說，電商平臺在讀者與出版物和書店之間，架起了更加高效連接的橋梁，讓更多的“好書”被發現，也進一步激發了社會的閱讀熱情。

??另一方面，傳統出版業與數字閱讀平臺之間也進行了深度的融合，既更好滿足了社會的數字閱讀需求，也為傳統出版業找到了轉型升級的新路徑。以免費的數字閱讀平臺番茄小說為例，目前每天有超過500萬用戶在該平臺上閱讀出版物，讀者不僅可以體驗更方便的“聽讀”，還能在平臺上及時找到自己喜愛的書籍。

??活躍而年輕的社區生態，加上集納寶藏好書的資源位，讓許多冷門但有價值的書被改變了“命運”。通過推書話題與書單，大家以書會友，相互討論、共情，踏進“獨讀書不如眾讀書”的“共讀”場域，給寶藏好書帶來令人驚喜的曝光量。此前，在第十一屆茅盾文學獎頒獎典禮揭曉之際，番茄小說在書城的重要位置宣推茅盾文學獎歷屆獲獎書單，上線僅四天就獲得超過千萬的展現量。這實際是通過新的平臺和技術，帶動傳統出版業轉型升級。

??事實上，《關于推動出版深度融合發展的實施意見》明確指出，到“十四五”時期末，出版深度融合發展取得明顯成效，傳統出版與新興出版“融為一體、合而為一”的體制機制更加健全，以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的新型出版傳播體系更加完善。這里面也強調了先進技術對于出版行業融合發展的重要性。

??新技術、新理念的雙重推動下，各行各業都在發生變革。對傳統出版行業來說，融合出版已是大勢所趨，這實際也是電商平臺、數字閱讀平臺和傳統出版行業的一種雙向奔赴。前者需要后者基于專業的出版優勢去挖掘高質量的圖書資源，后者則需要前者在技術、流量和服務等各方面提供綜合支持，最終實現融合、共生、共贏。就目前的來看，構建一個出版全產業鏈深度融合發展的新模式與新生態，還需要推進管理部門、出版行業、數字閱讀平臺、電商平臺等多方協作，但已有的進展已足以說明，不應該再把電商和數字閱讀的興起看作是傳統出版和閱讀的“敵人”，它們是完全可以通過協作、互補，實現行業的融合發展，并更好帶動全社會閱讀氛圍的強化。這是技術的力量，也是市場的力量。