【中國新聞出版廣電報(bào)】訊：湖南國際傳播中心、今日廣東國際傳播中心、成都國際傳播中心、煙臺(tái)國際傳播中心、南通國際傳播中心、陜西華商國際傳播中心、泉州海絲國際傳播中心……可以看到，過去一年，全國各地有越來越多的國際傳播中心掛牌成立，試圖向世界講述好中國故事，傳播中華文化。日前，全國宣傳部長會(huì)議強(qiáng)調(diào)，全面增強(qiáng)國際傳播效能。無論是成立已有一段時(shí)間，還是去年剛剛成立不久的國際傳播中心，大家貫徹落實(shí)會(huì)議精神，積極制定2024年計(jì)劃表，發(fā)揮各自所長，讓各地的中國故事傳播到更遠(yuǎn)方。

  不斷完善國際傳播多元建設(shè)

  “今年，西部國際傳播中心將進(jìn)行股份制改革，中央及市級(jí)國有文化企業(yè)將入股國際傳播中心，建立完善的法人治理機(jī)制。”重慶日?qǐng)?bào)社社長、重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)公司董事長向澤映接受《中國新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)表示，他們將打造西部國際傳播中心“1331”功能集群，即西部國際傳播中心這個(gè)傳播“樞紐”，iChongqing文旅傳播平臺(tái)、Bridging News陸海財(cái)經(jīng)傳播平臺(tái)、重慶國際新聞中心媒體服務(wù)平臺(tái)等3個(gè)融合型平臺(tái)，陸海國際傳播公益基金會(huì)、重慶市對(duì)外文化交流協(xié)會(huì)、陸海書局等3個(gè)國際化機(jī)構(gòu)，1個(gè)市場(chǎng)化的國際傳播產(chǎn)業(yè)孵化園區(qū)。

  而在重點(diǎn)策劃方面，向澤映介紹，他們將持續(xù)推出精品視頻，做優(yōu)視頻欄目，打造出更具影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的精品視頻內(nèi)容；做好新中國成立75周年重大主題報(bào)道，通過提前精心策劃、深挖選題素材的內(nèi)在深度，把新聞“做深”，向世界講好中國故事、新時(shí)代中國人的故事；持續(xù)關(guān)注中國企業(yè)“出海”、產(chǎn)業(yè)“出海”和資訊“出海”，深度融入國家和重慶的對(duì)外開放。

  “2024年，我們將會(huì)著力加強(qiáng)渠道建設(shè)、內(nèi)容建設(shè)、智庫建設(shè)、技術(shù)建設(shè)、隊(duì)伍建設(shè)，并作出一系列規(guī)劃，全面支撐廣東國際傳播工作。”南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)今日廣東國際傳播中心（GDToday）總編輯趙楊向記者透露了他們的計(jì)劃。據(jù)趙楊介紹，在渠道建設(shè)方面，他們將繼續(xù)打造立體化國際傳播網(wǎng)絡(luò)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)，破除壁壘，融通中外；在內(nèi)容建設(shè)方面，堅(jiān)持受眾意識(shí)，聚合資源、再造流程，講好故事，共情共鳴；在智庫建設(shè)方面，充分服務(wù)用戶，融通各類資源，為“五外（外貿(mào)、外資、外包、外經(jīng)、外智）聯(lián)動(dòng)”提供支撐；在技術(shù)建設(shè)方面，擁抱用戶、技術(shù)引領(lǐng)，推動(dòng)科技與國際傳播全鏈條融合。

  “未來，南日?qǐng)?bào)社將繼續(xù)運(yùn)營好海外社交媒體矩陣，整合資源、搭建渠道、策劃品牌、建設(shè)隊(duì)伍。”湖南日?qǐng)?bào)社內(nèi)容運(yùn)營與品牌推廣中心副主任黃曉輝解釋，他們將具體圍繞“三化”持續(xù)發(fā)力：圈層年輕化，定位好“Z世代”；主體國際化，邀請(qǐng)發(fā)展一批特約海外通訊員；內(nèi)容湖湘化，打造湖南“個(gè)性人設(shè)”。

  而在國際傳播的經(jīng)費(fèi)投入上，湖南國際傳播中心將積極爭(zhēng)取各級(jí)文化資金項(xiàng)目扶持，并積極對(duì)接各外向型企業(yè)、商協(xié)會(huì)，爭(zhēng)取部分項(xiàng)目支持。

  河南國際傳播中心編輯組組長沈劍奇透露，今年，河南國際傳播中心將在平臺(tái)建設(shè)、渠道建設(shè)、品牌塑造和精準(zhǔn)傳播四方面發(fā)力。沈劍奇介紹，他們?cè)?024年將進(jìn)一步完善傳播矩陣建設(shè)，增加專題化、品牌化欄目打造，擴(kuò)大海媒賬號(hào)粉絲量和影響力，進(jìn)行垂類細(xì)分，定位精準(zhǔn)人群；繼續(xù)擦亮河南國際傳播的名片，重點(diǎn)打造“了不起的甲骨文”主題推廣項(xiàng)目，推出“一城一品”、“老外奇豫記”第二季，豐富完善“世界觀”等品牌，以“甲骨文”“黃河”等為主題組織“愛河南·中原行”國際傳播活動(dòng)，邀請(qǐng)更多外國友人走進(jìn)河南、愛上河南。

  河南國際傳播中心推出的“愛河南·中原行”國際傳播活動(dòng)。

  2024年，貴州日?qǐng)?bào)國際傳播中心將牢牢把握新時(shí)代新的文化使命，深化文明交流互鑒，不斷提升國際傳播效能。貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社編委、天眼新聞采編中心主任、國際傳播中心主任王璐瑤表示，2024年重點(diǎn)是進(jìn)一步明晰貴州在中國國際傳播體系中的定位和價(jià)值，精準(zhǔn)把握講好貴州故事的方向和目標(biāo)，特別是把握好自然珍寶和文化瑰寶“兩塊寶貝”，圍繞“村超”“村BA”名片，通過主動(dòng)轉(zhuǎn)換話語體系，將優(yōu)質(zhì)傳播資源轉(zhuǎn)化為外國人聽得懂、感興趣、有共鳴的精彩故事。

  借外眼外腦外嘴傳播中國故事

  2023年，媒體在國際傳播方面取得亮眼成績，系列報(bào)道、紀(jì)錄片、新媒體互動(dòng)產(chǎn)品等多種報(bào)道形式層出不窮，大家也從中總結(jié)出自己的經(jīng)驗(yàn)。

  去年，西部國際傳播中心全年開展全球英文直播44場(chǎng)，靈活巧妙配合各大重要節(jié)點(diǎn)熱點(diǎn)話題，內(nèi)容豐富，涵蓋經(jīng)貿(mào)、文旅、教育，向海外觀眾帶去第一手現(xiàn)場(chǎng)資訊。如《兩會(huì)策劃|重慶@越南：“重慶造”向東盟》，主播從重慶演播室連線越南，分享重慶企業(yè)開拓東盟市場(chǎng)的故事。負(fù)責(zé)運(yùn)營的重慶各區(qū)縣賬號(hào)效果顯著，全年區(qū)縣賬號(hào)共發(fā)布2400條海外推文，收獲海外傳播量超過1245萬次。

  “我們通過發(fā)揮海外媒體強(qiáng)大的社交屬性，發(fā)展‘外交使節(jié)+國際政要+KOLCOL+國際組織+國際名城’多層次寬領(lǐng)域的朋友圈，從而擴(kuò)大了影響力。”在國際傳播中心的運(yùn)營維護(hù)方面，向澤映結(jié)合西部國際傳播中心的案例總結(jié)了3個(gè)經(jīng)驗(yàn)：拓展海外媒體朋友圈，形成多維傳播流；持續(xù)做強(qiáng)海外直播，探索海外直播新場(chǎng)景；積極運(yùn)營重慶各區(qū)縣賬號(hào)，促進(jìn)粉絲量穩(wěn)定增長。

  “要貼近對(duì)象國的輿論場(chǎng)、要貼近受眾的關(guān)切、要有精彩的故事講述。”趙楊將國際傳播中心的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總體概括為這三點(diǎn)。他進(jìn)一步解釋，國際傳播一定要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)。

  “任何一個(gè)報(bào)道被廣泛傳播首先就要捕捉到輿論熱點(diǎn)，這就要求國際傳播的工作者必須生活在國內(nèi)、國外兩個(gè)輿論場(chǎng)之中，既了解國外輿論熱點(diǎn)，又能在國內(nèi)找到新聞故事。”趙楊認(rèn)為，“有傳播力的新聞產(chǎn)品，首先要回答讀者的提問——‘這事和我有什么關(guān)系？’國際傳播的作品要充分思考能否滿足讀者的資訊需求、審美需求、打發(fā)時(shí)間需求或者其他需求。”同時(shí)，趙楊表示，經(jīng)過國際輿論場(chǎng)視角篩選出新聞報(bào)道線索后，必須換視角報(bào)道，不斷追問故事是否有吸引力，進(jìn)而選定報(bào)道的結(jié)構(gòu)與敘事邏輯，將“走轉(zhuǎn)改”進(jìn)行到國外，挖掘鮮活的新聞和故事。

  沈劍奇結(jié)合河南國際傳播中心的案例總結(jié)出兩點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)。一是借外眼外腦外嘴講好故事。“在華生活的外國人既擁有獨(dú)特的思維視角和表達(dá)方式，又對(duì)中國的美食、美景、美人、美物有真切體會(huì)，是國際傳播的絕佳主體。‘自塑’不如‘他塑’，借嘴說話，往往更能令人信服。”二是以小切口展現(xiàn)大愛真情。“真誠的話語講述能‘通心’，可以超越國籍和年齡。特別是通過豐富飽滿的細(xì)節(jié)，講述個(gè)體發(fā)生的真實(shí)故事，以見微知著的‘小’來反映真愛之‘大’，從而展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，與全球網(wǎng)友共情，《麥吾蘭江的“心”事》就是其中的典型代表。”沈劍奇說。

  黃曉輝同樣介紹了湖南日?qǐng)?bào)社在運(yùn)營維護(hù)方面的經(jīng)驗(yàn)。作為湖南省級(jí)國際傳播事業(yè)龍頭的湖南國際傳播中心，聯(lián)動(dòng)省相關(guān)部門、企事業(yè)單位和14個(gè)市州的國際傳播資源，構(gòu)建起內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的融媒傳播體系，從資源整合、渠道搭建、品牌策劃和隊(duì)伍建設(shè)等方面著手，加快了建設(shè)國際傳播渠道賬號(hào)矩陣，打造多元主體參與的“大外宣”格局；策劃地方特色文化推介活動(dòng)，線上線下聯(lián)動(dòng)傳播。黃曉輝表示，2015年至今，湖南日?qǐng)?bào)社先后承辦開展了湖南文化走進(jìn)法國、芬蘭、澳大利亞、新西蘭等湘菜文化推廣活動(dòng)，通過味蕾“外交”，有力展現(xiàn)了湖湘文化和中華美食文化。

  自培+招募雙管齊下建團(tuán)隊(duì)

  從采訪中不難發(fā)現(xiàn)，要想做好國際傳播，需要大量的專業(yè)人才參與其中，大家共同參與，方可編織好這張向世界展示中國的友誼之網(wǎng)。在國際傳播人才培養(yǎng)方面，各國際傳播中心也探索出各自的經(jīng)驗(yàn)之路。

  據(jù)向澤映透露，目前，西部國際傳播中心正在開展股份制改造，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)是其中重要的議程。他表示：“我們將優(yōu)化現(xiàn)有的組織架構(gòu)，制定3年人才招募計(jì)劃，在全球招募全能型的國際傳播人才隊(duì)伍，更加突出涵蓋國際傳播專業(yè)性人才、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人才、技術(shù)應(yīng)用開發(fā)人才的團(tuán)隊(duì)。”

  南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)目前正在打造專兼結(jié)合、多元共生的國際傳播隊(duì)伍。趙楊透露，他們不僅計(jì)劃將GDToday打造成一支國際傳播的精英隊(duì)伍，還要通過各類機(jī)制，倒逼集團(tuán)2000多名采編人員成為國內(nèi)傳播與國際傳播“內(nèi)外兼修”的媒體人，進(jìn)而全面提升集團(tuán)媒體的國內(nèi)外傳播力。此外，GDToday還將實(shí)施“灣區(qū)友人、境外網(wǎng)絡(luò)達(dá)人培育計(jì)劃”“廣東傳播精英計(jì)劃”“國外智囊發(fā)展計(jì)劃”等，聯(lián)動(dòng)國內(nèi)外民間機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)大V、海外華僑華人、留學(xué)生等民間力量，構(gòu)建多樣化傳播主體；組建全球“報(bào)道員”隊(duì)伍，提升海外信息采集及時(shí)性和國際傳播有效性。

  湖南國際傳播中心也在人才隊(duì)伍建設(shè)上推出了相關(guān)政策。黃曉輝介紹，他們首先在報(bào)社內(nèi)部進(jìn)行資源盤活，具有良好語言功底、政治素養(yǎng)較高的海外留學(xué)人才會(huì)被優(yōu)先任用，以小組形式進(jìn)行海外賬號(hào)運(yùn)維、國際傳播報(bào)道策劃及實(shí)施；同時(shí)，湖南國際傳播中心逐步制訂培養(yǎng)計(jì)劃，為有一定基礎(chǔ)的員工提供不同層次的培訓(xùn)機(jī)會(huì)，提升其國際傳播能力與全球視野。

  河南國際傳播中心主要注重內(nèi)外兩種資源。沈劍奇告訴記者，除了整合內(nèi)部資源，打通多個(gè)媒體的優(yōu)質(zhì)外宣人才和資源外，河南國際傳播中心在借勢(shì)外部資源方面，啟動(dòng)了“海外推薦官”招募，目前已有來自六大洲的12位國際友人、知名僑領(lǐng)、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人受邀擔(dān)任河南國際傳播中心首批“海外推薦官”，其中包括會(huì)說河南話的德國留學(xué)生無名、會(huì)中國功夫和豫劇的喀麥隆小伙兒劉汴京等外籍網(wǎng)紅。他們還與鄭州大學(xué)、河南大學(xué)等高校簽約，聘請(qǐng)了近30位外語專家，在內(nèi)容翻譯審校、聯(lián)合培養(yǎng)人才、共建實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地、開展課題研究等方面進(jìn)行務(wù)實(shí)合作。

  貴州日?qǐng)?bào)國際傳播中心在貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社社務(wù)會(huì)全力推動(dòng)和省內(nèi)各相關(guān)部門大力支持下，于2023年正式引進(jìn)了省內(nèi)媒體首位外籍專業(yè)人員。王璐瑤告訴記者，為了進(jìn)一步充實(shí)國際傳播專業(yè)人才力量，他們通過事業(yè)編制招聘、社會(huì)公開招聘等方式引進(jìn)多名具有海外留學(xué)、工作經(jīng)歷的運(yùn)營或采編人才。同時(shí)，貴州日?qǐng)?bào)國際傳播中心以特約撰稿人的形式邀請(qǐng)了多位外籍友人在天眼新聞客戶端和Discover Guizhou海外社交媒體平臺(tái)賬號(hào)開設(shè)專欄，講述自己的中國故事。王璐瑤說：“目前，我們正在嘗試擴(kuò)大特約撰稿人或顧問資源，嘗試線上對(duì)話、沙龍等形式，進(jìn)一步豐富海外朋友圈和傳播形態(tài)，擴(kuò)大傳播效能。”