【全球印刷與包裝工業】訊：在動態的美容和個人護理世界中，包裝對于產品認知、功能和可持續性至關重要。通過探索行業領導者的見解，我們發現了推動這個不斷發展的行業的最新趨勢、創新解決方案和可持續發展舉措。

  阿爾貝雅化妝品和香水公司營銷經理洛蕾塔·里奇分享了新興趨勢，包括自覺美容、高端化和個性化。里奇指出，消費者越來越重視可持續包裝和清潔配方。此外，奢華包裝正在演變為收藏品，將設計美學與可持續發展努力融為一體。 “包裝現在已成為一個重要問題，”她強調說。

  與此同時，安姆科軟包裝事業部拉美地區營銷總監利蒂西婭·桑切斯強調了拉丁美洲觀察到的突出趨勢，包括再填充和再利用模式、PCR內容、可回收和可堆肥材料以及“簡約和透明”概念。“除了包裝之外，消費者還在尋找新的體驗和智能功能，通過紋理、獨特的飾面和不尋常的形狀帶來的觸覺體驗被用來創造更具吸引力和令人難忘的品牌互動。此外，包裝還集成了二維碼和增強現實體驗，以提供額外的產品信息、互動教程和品牌沉浸式內容。”

  SP集團 (SPG) 贊同這些觀點，無論運營市場如何，其所有包裝客戶的共同目標是實現“最大程度的可持續性”，因為到2030年，所有包裝行業都需要 包裝100%可回收。“這就是為什么主要趨勢是開發可持續材料，其設計基于效率和減少浪費。同樣重要的是，包裝變得越來越輕、越來越緊湊，以便于運輸。 不要忘記有吸引力的設計對最終消費者的重要性。”

  01 市場的演變

  3位專家一致認為，過去五年來，美容和個人護理包裝市場發生了重大轉變。“消費者尋求能夠保護產品、體現品牌形象并提供獨特感官體驗的包裝。 包裝設計的定制化和創新也是近年來的重要趨勢。”SPG發言人說。

  阿爾貝雅倡導使用可再填充、可回收和 PCR 內容物作為負責任的包裝。“品牌正在尋找方法，通過使用先進的印刷和設計技術來創造獨特且有吸引力的包裝，從而與客戶產生共鳴，從而在市場上脫穎而出。這就是為什么數字印刷是開發這種定制的關鍵印刷方法，因為小批量印刷可以為公司為其客戶提供一系列定制服務。”

  阿爾貝雅的里奇闡明包裝變得更加“有創意和原創”。“這些產品更貼近客戶的需求和期望，更具包容性、更個性化，能夠滿足各類消費者的需求或習慣，對更負責任的產品的需求將主要影響市場。 這意味著更負責任的包裝（可再填充、可回收和 PCR 的結合）的重大加速。”

  此外，安姆科拉美地區市場營銷總監表示，在對可持續性的強烈關注、不斷變化的消費者偏好、電子商務增長以及對創新和引人入勝的包裝體驗的渴望的推動下，美容和個人護理包裝正在“迅速發展”。

  02 提升包裝設計

  創意包裝設計提升品牌認知度和消費者參與度。里奇強調阿爾貝雅的Twirl是一款“直觀”、可再填充的罐子，具有“時尚的設計”，可滿足實用和審美需求，更加負責任并不意味著在美觀上做出妥協。”

  此外，桑切斯討論了安姆科的一系列感官包裝解決方案，結合創新的飾面來創造令人難忘的品牌體驗。“創意包裝設計可以成為美容和個人護理行業品牌的強大工具，不僅可以實現產品差異化，還可以增強品牌認知度并講述獨特的故事。”

  “我們的創新飾面，從全息到柔軟的觸感紋理，能夠吸引注意力并創造令人難忘的第一印象，在擁擠的過道中脫穎而出，并在更深層次上吸引消費者。安姆科的Amplify 幫助我們的客戶體現其產品的獨特故事，無論是清爽的味道、奢華的質地還是令人振奮的香味，”桑切斯強調。

  對于SPG來說，包裝的重要性在于消費者的購買決策和消費體驗，不僅因為它成為重要的營銷工具，還因為它是“獨特的、可定制的廣告元素”。“我們的經驗告訴我們，有兩個決定因素：所使用的印刷技術以及具有廣泛的材料或感官效果，我們開發的包裝可以方便地計量和使用產品，同時融入反映品牌身份的獨特設計元素。從創新的形狀到個性化的印刷和觸覺細節，我們的包裝設計非常實用，并提供與消費者產生共鳴的感官體驗。”

  03 量身定制的解決方案

  專業的包裝解決方案可以解決護膚品的獨特挑戰。“無論包裝類型是流動包裝紙、小袋還是自立袋，面霜、面膜和化妝品等護膚產品都需要特殊功能，”安姆科營銷總監解釋道。

  “AmPrima Recycle Ready和AmFiber解決方案經過精心設計，可提供耐化學性和耐穿刺性，同時保持易用性。它們還提供產品吸引力，通過多種印刷和觸覺效果來吸引消費者。以小袋形式為重點，可以突出移動的便利性、輕便性和便攜性，并且易于打開。 它還提供令人印象深刻的印刷質量和定制結構，以保護內部產品，甚至通過雜志分銷渠道也是如此。”桑切斯詳細介紹道。

  SPG發言人強調，美容和個人護理包裝的設計需要解決污染和產品保存等常見行業挑戰。“在SPG，我們擁有創新的包裝制造解決方案，包括帶蓋自立袋，這是一場革命，為購買凝膠或洗發水提供了更可持續和實用的解決方案，因為它們可用作補充裝。 這是該行業最受歡迎的形式之一，因為它為消費者提供了功能性、運輸便利性和人體工程學設計，”他們詳細介紹道。我們還生產用于化妝品包裝成型的薄膜。 這些小袋廣泛用于單劑量或小劑量形式的凝膠、面霜、濕巾或卸妝液，用于旅行或在酒店、飛機等場所分發。”

  最后，阿爾貝雅的營銷經理表示，在包裝中加入PCR成分是“減少原始材料用量并保持美觀不變的絕佳選擇。” 這歸因于化學或機械PCR等不同技術。Pure Drop專為護膚產品量身定制，是一款適用于精華液和精油應用的單一材料滴管。由PP制成，我們的想法是用完全可回收的滴管取代傳統的滴管，同時不影響美觀和易用性。”里奇強調道，“可再填充是一個很好的解決方案，可以保持奢華效果，同時使其更具環保意識。消費者仍然會保留精美的包裝； 例如，我們的塞曼德工廠是豪華可再填充包裝的專家，例如 Yves Saint-Laurent“Pure Shot。我們有很多可用的裝飾技術，例如燙印、鍍鋅和金屬化，”她指出。